Verifica del file ads.txt
Basta incollare il contenuto del file ads.txt per rilevarne gli errori di sintassi. Convalida riga per riga i campi del dominio, dell'identificativo dell'editore e del tipo di rapporto — diretto o in rivendita — e permette di accertare la corretta collocazione del file, indispensabile contro la rivendita abusiva degli spazi pubblicitari.
Consigli
- La forma di base comprende tre campi — dominio, identificativo dell'editore e tipo di rapporto — mentre il quarto, l'identificativo dell'ente di certificazione, è facoltativo. Contate le virgole per accertarvi che non ne manchino né ve ne siano di troppo.
- Il tipo di rapporto ammette soltanto
DIRECT, quando l'editore ha un contratto diretto, eRESELLER, quando la vendita passa da un rivenditore. Le maiuscole non sono discriminanti, ma per consuetudine si scrive tutto maiuscolo. - Le righe che cominciano con
#sono ignorate come commenti. Aggiungere anche direttive di variabile comeCONTACT=eOWNERDOMAIN=aiuta i sistemi pubblicitari nelle verifiche. - Il file ads.txt deve stare nella radice del dominio, cioè in
https://example.com/ads.txt: collocandolo in una sottocartella non verrebbe riconosciuto dai sistemi di ricerca e pubblicitari. - Per le applicazioni esiste una specifica distinta, con il file
app-ads.txt. Se vendete spazi pubblicitari tanto sul sito quanto su un'applicazione mobile, occorre collocare entrambi.
Domande frequenti
DIRECT indica che l'editore ha un contratto diretto con il sistema pubblicitario e detiene il diritto di vendere lo spazio. RESELLER si usa quando la vendita è affidata a un rivenditore, per esempio una rete pubblicitaria, cui l'editore ha delegato quel diritto. Vendendo uno stesso spazio attraverso più sistemi occorre indicare correttamente il rapporto con ciascuno.SUBDOMAIN=, con cui si può indicare per un determinato sottodominio il riferimento a un file distinto.
A proposito — perché è nato ads.txt, lo standard di settore contro la rivendita fraudolenta degli spazi pubblicitari
Il file ads.txt, cioè l'elenco dei venditori digitali autorizzati, nasce da una specifica definita nel 2017 dal laboratorio tecnico dell'associazione di settore della pubblicità in rete. All'epoca nel mondo della pubblicità programmatica dilagava una frode chiamata contraffazione del dominio, in cui terzi duplicavano e rivendevano senza permesso spazi pubblicitari legittimi. Gli inserzionisti credevano di offrire per uno spazio su un sito di qualità e finivano invece su siti di scarso valore, con grave danno per la fiducia reciproca fra inserzionisti ed editori.
Il meccanismo è semplice: l'editore pubblica nella radice del proprio dominio un file di testo con l'elenco dei sistemi pubblicitari autorizzati a vendere i suoi spazi. I sistemi degli inserzionisti consultano quel file e verificano se lo spazio su cui stanno offrendo provenga davvero da un canale autorizzato da quel dominio. Proprio la semplicità ne ha reso basso il costo di adozione e in pochi anni è diventato uno standard di settore, adottato dalla grande maggioranza dei sistemi pubblicitari e degli editori.
Anche Google AdSense ne promuove l'adozione dal 2019 e i siti privi di una corretta collocazione possono vedersi limitare in parte la distribuzione degli annunci. Per un sito che si sostiene con la pubblicità, ads.txt non è dunque una semplice raccomandazione, ma una configurazione di fatto indispensabile a difesa dei propri ricavi.
Lo stesso laboratorio ha definito specifiche affini: app-ads.txt per le applicazioni mobili e sellers.json, con cui i sistemi pubblicitari rendono pubbliche le informazioni sui venditori. Combinandole, un inserzionista può verificare lungo l'intera catena di fornitura chi vende quale spazio e a che titolo.