Influencer-Honorarrechner für gesponserte Beiträge

Geben Sie Ihre Followerzahl, Engagement-Rate und Plattform (Instagram, YouTube, TikTok oder X) ein, um ein faires Honorar für einen einzelnen gesponserten Beitrag zu schätzen. Mit Referenztabelle typischer Honorare nach Followergröße.

Zuletzt aktualisiert: 2026-09-20

Typische Honorare für gesponserte Beiträge nach Followergröße (USD, pro Beitrag)

Kategorie	Follower	Typisches Honorar
Nano-Influencer	1.000 – 10.000	10 $ – 100 $
Micro-Influencer	10.000 – 50.000	100 $ – 500 $
Mid-Tier-Influencer	50.000 – 500.000	500 $ – 5.000 $
Macro-Influencer	500.000 – 1.000.000	5.000 $ – 10.000 $
Mega-Influencer	Über 1.000.000	Über 10.000 $

Was den Preis eines gesponserten Beitrags bestimmt

Der Preis eines gesponserten Beitrags **ergibt sich nicht allein aus der Zahl der Folgenden.** Was die werbende Seite kauft, ist nicht, wie viele Menschen erreicht werden, sondern wie viele handeln. In der Praxis wird der Betrag daher meist aus der Zahl der Folgenden, der Interaktionsrate – also der Dichte der Resonanz – und dem Charakter der Plattform zusammengesetzt. Tragen Sie diese drei Größen ein, und dieses Werkzeug schätzt einen angemessenen Preis je Beitrag.

**Die üblichen Niveaus unterscheiden sich nach Plattform.** Wegen Produktionsaufwand und Verweildauer wird Videoarbeit auf YouTube im Allgemeinen am höchsten vergütet, gefolgt von Instagram, TikTok und X. Bei gleicher Zahl von Folgenden lässt eine doppelt so hohe Interaktionsrate Raum nach oben. **Die hier erzeugte Zahl ist ein Ausgangspunkt für die Verhandlung**; in der Praxis verschieben Zahl der Beiträge, Zweitverwertungsrechte und Ausschließlichkeitsklauseln sie erheblich. Eine Übersicht üblicher Preise nach Größenklasse liegt bei.

So schätzen Sie einen Preis

Wählen Sie die Plattform Wählen Sie Instagram, YouTube, TikTok oder X. Der Vergleichsmaßstab ändert sich entsprechend.
Tragen Sie die Zahl der Folgenden ein Verwenden Sie Ihre Abonnenten- oder Folgendenzahl unverändert.
Tragen Sie die Interaktionsrate ein **Kennen Sie sie nicht, ermitteln Sie sie zuvor mit dem Rechner für die Interaktionsrate.** Sie bewegt den Preis am stärksten.
Vergleichen Sie die Schätzung mit der Übersicht Der berechnete Betrag erscheint neben den üblichen Preisen Ihrer Größenklasse.

Tipps für die Nutzung

Verwenden Sie für eine genauere Schätzung die tatsächliche Engagement-Rate aus den nativen Insights Ihrer Plattform statt eines geschätzten Werts.
Das Basishonorar unterscheidet sich je nach Plattform. Wählen Sie daher vor der Berechnung unbedingt die Plattform aus, auf der der Beitrag tatsächlich veröffentlicht wird.
Der angezeigte Betrag ist eine Schätzung pro einzelnem Beitrag. Bei Deals mit mehreren Beiträgen, Stories oder Exklusivitätsklauseln sollten Sie einen Aufschlag auf diese Basis verhandeln.
Nutzen Sie die untere und obere Grenze der vorgeschlagenen Spanne als Ausgangspunkt und passen Sie sie je nach Nutzungsrechten, Produktionsaufwand und Exklusivität an.

Wofür sich das eignet

Prüfen, ob ein Angebot angemessen ist

Nennt eine werbende Seite eine Zahl, können Sie beurteilen, ob sie unter dem Üblichen liegt.

Von sich aus ein Angebot machen

Eine Zahl mit nachvollziehbarer Herleitung vorzulegen verbessert Ihre Stellung in der Verhandlung.

Arbeit an der Interaktion begründen

Sie können in Zahlen bestätigen, dass eine höhere Resonanzquote sich mitunter mehr auszahlt als mehr Folgende.

Als werbende Seite planen

Auch beim Beauftragen hilft dies zu prüfen, dass ein Angebot nicht weit neben dem Markt liegt.

Begriffe zu gesponserten Beiträgen

Gesponserter Beitrag: Ein Beitrag, der ein Produkt oder eine Leistung gegen Entgelt einer werbenden Seite vorstellt.
Interaktionsrate: Der Anteil des Publikums, der auf einen Beitrag reagiert. **Er wiegt für den Preis schwerer als die Zahl der Folgenden.**
Zweitverwertung: Dass die werbende Seite Ihren Beitrag in eigener Werbung oder auf ihrer Website weiterverwendet. **Wird sie eingeräumt, schlägt sich das üblicherweise im Preis nieder.**
Ausschließlichkeit: Eine Klausel, die Aufträge von Wettbewerbern für eine Zeit ausschließt. Sie verzichtet auf andere Gelegenheiten und hebt daher den Preis.
Verdeckte Werbung: Etwas zu bewerben und dabei zu verbergen, dass es Werbung ist. **In Japan ist das seit Oktober 2023 geregelt, die Kennzeichnung also Pflicht.**
TKP: Die Kosten je tausend Einblendungen, auf Seiten der Werbenden ein Maßstab dafür, ob ein Preis angemessen ist.

Häufig gestellte Fragen

Die Honorare variieren stark je nach Plattform und Nische, aber eine gängige Faustregel liegt bei einigen Dollar bis mehreren Dutzend Dollar pro 1.000 Follower. Siehe die Referenztabelle nach Followergröße auf dieser Seite für typische Spannen.

Eine höhere Engagement-Rate zeigt, dass ein größerer Anteil Ihrer Follower Ihre Beiträge tatsächlich sieht und darauf reagiert, was das Honorar meist steigen lässt. Dieser Rechner passt das Basishonorar relativ zur durchschnittlichen Engagement-Rate der Plattform um das 0,5- bis 2,0-Fache an.

Nutzen Sie die Schätzung dieses Rechners als Ausgangspunkt und berücksichtigen Sie zusätzlich die Anzahl der Beiträge, Nutzungsrechte, Exklusivitätsklauseln und den Produktionsaufwand (Dreh, Schnitt, Auftritt vor der Kamera). Liegt das Angebot der Marke unter Ihrer Schätzung, können Sie die Berechnung als Argument für eine Nachverhandlung nutzen.

Es handelt sich um eine einfache Berechnung auf Basis der eingegebenen Followerzahl, Engagement-Rate und Plattform. Das tatsächliche Honorar variiert je nach Nische, Qualität der Follower (Echtheit und Kaufkraft) und Vertragsbedingungen erheblich – nutzen Sie diesen Wert daher als Verhandlungsausgangspunkt, nicht als endgültigen Preis.

Übrigens – Wie Influencer-Honorare tatsächlich zustande kommen

Anders als bei klassischer Display-Werbung, bei der der CPM einen recht genauen Preis pro Impression liefert, gibt es im Influencer-Marketing keine einheitliche Formel zur Honorarbestimmung. Die Followerzahl ist die sichtbarste Kennzahl, doch das tatsächliche Honorar hängt von einem Zusammenspiel mehrerer Faktoren ab – Qualität der Follower (Echtheit und Kaufkraft), Engagement-Rate, Produktionsaufwand (Dreh, Schnitt, Auftritt vor der Kamera) sowie Nutzungs- und Exklusivitätsbedingungen. Das erklärt, warum zwei Accounts mit identischer Followerzahl sehr unterschiedliche Honorare erzielen können.

In westlichen Marketingkreisen wird als grober Ausgangspunkt oft die Faustregel „10 Dollar pro 1.000 Follower" zitiert, die jedoch je nach Plattform variiert: YouTube erzielt wegen der hohen Produktionskosten für längere Videos tendenziell höhere Honorare, während TikTok aufgrund der dort üblichen höheren Posting-Frequenz oft moderatere Honorare aufweist.

Nano- und Micro-Influencer erzielen trotz kleinerer Reichweite häufig höhere Engagement-Raten und ein stärkeres Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum, wodurch ihr Honorar pro Follower mit dem großer Accounts vergleichbar oder sogar höher sein kann. Marken berücksichtigen dies bei der Wahl der passenden Influencer-Kategorie, je nachdem, ob Markenbekanntheit oder konkrete Conversions im Vordergrund stehen.

Branchenreports zum Influencer-Marketing aus dem Jahr 2026 (Daten, die etwa von Stan Store, Shopify und Hootsuite veröffentlicht werden) nennen Honorarniveaus nach Followergröße und durchschnittliche Engagement-Raten je Plattform, die den in diesem Tool verwendeten Werten weitgehend ähneln. Das tatsächliche Honorar schwankt jedoch stark je nach Nische, Region und Exklusivitätsbedingungen – betrachten Sie diese Zahlen daher als Verhandlungsausgangspunkt und nicht als festen Preis.

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