Analisi degli indirizzi web
Inserito un indirizzo web, lo scompone in protocollo, ospite, percorso, parametri di interrogazione e frammento. Riconosce automaticamente anche i parametri di tracciamento come utm_source.
I componenti di un indirizzo web
| Componente | Esempio | Descrizione |
|---|---|---|
| Schema (protocollo) | https: | Indica il modo di comunicazione: http o https per il web, mailto per la posta. È l'identificativo che apre l'indirizzo. |
| Informazioni sull'utente | user:pass@ | Nome utente e parola d'ordine usati per esempio nell'autenticazione di base. Restano in chiaro: attenzione quando si condivide l'indirizzo. |
| Nome host | example.com | Nome di dominio o indirizzo IP del servente a cui ci si collega. |
| Numero di porta | :8080 | Porta di destinazione. Di norma si omette, perché i valori predefiniti sono 80 per http e 443 per https. |
| Percorso | /users/123 | Stringa gerarchica che indica la posizione della risorsa all'interno del servente. |
| Stringa di interrogazione | ?id=123&sort=asc | Insieme di parametri nella forma chiave uguale valore che segue il punto interrogativo; se ne possono concatenare più d'uno con la e commerciale. |
| Frammento | #section2 | Identificativo di una posizione all'interno della pagina. Quanto segue il cancelletto non è inviato al servente ed è elaborato soltanto dal navigatore. |
I principali parametri di tracciamento
| Nome del parametro | Descrizione |
|---|---|
| utm_source | Parametro che identifica la provenienza del traffico — per esempio una lettera informativa, un motore di ricerca, una rete sociale — negli strumenti di analisi. La sigla deriva dal modulo di tracciamento Urchin. |
| utm_medium | Parametro che identifica il mezzo di provenienza, per esempio la posta, gli annunci a pagamento o le reti sociali. Si usa di norma insieme al parametro della provenienza. |
| utm_campaign | Parametro che identifica il nome di una campagna di promozione. Serve a misurare l'efficacia di una singola iniziativa. |
| utm_term | Parametro che identifica la parola chiave impiegata negli annunci a pagamento nei motori di ricerca. |
| utm_content | Parametro che distingue più collegamenti o più versioni creative all'interno dello stesso annuncio. |
| gclid | Parametro che identifica il codice di clic della piattaforma pubblicitaria di Google. Serve a misurare le conversioni. |
| fbclid | Parametro che identifica il codice di clic della piattaforma pubblicitaria di Facebook. Serve a misurare l'efficacia degli annunci di Meta. |
Consigli
- Prima di condividere un indirizzo su una rete sociale, scomponetelo qui per verificare se contenga parametri di tracciamento come utm_source. Se non servono, eliminarli rende il collegamento più pulito.
- L'indirizzo inserito è elaborato interamente dal JavaScript del navigatore e non giunge mai ai serventi di toolbase.cc: potete esaminare in sicurezza anche indirizzi che contengano credenziali.
- Se uno stesso parametro compare più volte, come in
?tag=a&tag=b, ciascuna occorrenza è elencata su una riga separata. - Il frammento, cioè quanto segue il cancelletto, non è inviato al servente e serve ai collegamenti interni alla pagina e all'instradamento delle applicazioni a pagina singola: è un'informazione che l'analisi dei registri del servente non può cogliere.
- Se il numero di porta compare vuoto, significa che è stata omessa la porta predefinita, la 80 per http e la 443 per https.
Domande frequenti
schema, per esempio http://. Se volete scrivere localhost:3000/path, anteponete http:// ottenendo http://localhost:3000/path.
A proposito — perché i parametri di tracciamento si sono moltiplicati negli indirizzi
I parametri come ?utm_source=... in coda a un indirizzo si diffusero in origine come identificativi del modulo di tracciamento Urchin, servizio di analisi degli accessi offerto nel 2005 dall'omonima società che precedette Google Analytics. Con l'acquisizione di Urchin da parte di Google e la nascita di Analytics, la denominazione «parametri UTM» si è affermata come standard di settore.
Dagli anni Dieci le piattaforme pubblicitarie di Google e Facebook hanno cominciato ad aggiungere parametri di misurazione propri, come gclid e fbclid, e sempre più spesso un solo indirizzo ne porta con sé diversi. Quando un collegamento condiviso su una rete sociale appare innaturalmente lungo, la causa è quasi sempre questa stratificazione.
Alcuni navigatori e alcuni strumenti attenti alla riservatezza rimuovono automaticamente questi parametri. La misurazione, però, è per molti siti legittimi una funzione importante: non si tratta dunque semplicemente di qualcosa di «cattivo», e il dibattito su come bilanciare l'analisi dell'efficacia promozionale e la riservatezza delle persone è tuttora aperto.