Calculateur de taux d'engagement sur les réseaux sociaux
Indiquez les mentions « J'aime », les commentaires et les enregistrements (facultatif) de votre publication ainsi que votre nombre d'abonnés (ou d'impressions) pour calculer votre taux d'engagement et le comparer à la moyenne de la plateforme.
Taux d'engagement moyen habituel par plateforme
| Plateforme | Taux d'engagement moyen |
|---|---|
| environ 1,5 % | |
| YouTube | environ 3 % |
| TikTok | environ 5 % |
| X (anciennement Twitter) | environ 0,5 % |
Conseils d'utilisation
- Certaines plateformes n'affichent pas le nombre d'enregistrements dans leurs statistiques natives. Dans ce cas, vous pouvez laisser ce champ à 0 sans problème.
- Utiliser le nombre d'abonnés ou les impressions comme dénominateur change la signification du résultat : gardez le même critère lorsque vous comparez plusieurs comptes.
- Le résultat de ce calculateur peut être utilisé directement comme donnée d'entrée dans le calculateur de tarif pour publications sponsorisées, qui demande le taux d'engagement.
- Les mentions « J'aime » et les commentaires continuent de s'accumuler après la publication : mesurer à un moment constant (par exemple 48 heures après la publication) facilite les comparaisons dans le temps.
Questions fréquentes
Anecdote — Pourquoi le taux d'engagement compte plus que le nombre d'abonnés
Le nombre d'abonnés reflète la portée potentielle, mais ne dit rien sur le fait que ces abonnés voient réellement une publication et y réagissent. Les comptes aux abonnés achetés ou artificiellement gonflés étant devenus suffisamment courants pour éveiller la méfiance, les marques et annonceurs accordent de plus en plus de poids au taux d'engagement qu'au simple nombre d'abonnés pour choisir avec qui collaborer.
Les taux d'engagement habituels varient également fortement selon la plateforme. L'algorithme de TikTok diffuse activement le contenu à des utilisateurs qui ne font pas partie des abonnés du compte, ce qui tend à produire des taux d'engagement relativement plus élevés, tandis que X (anciennement Twitter), avec son fil centré sur le texte et au rythme rapide, affiche généralement une proportion plus faible de publications converties en mentions « J'aime » ou en commentaires.
On observe aussi couramment que les petits comptes affichent des taux d'engagement plus élevés que les grands comptes, un phénomène souvent attribué à la relation plus proche et plus personnelle qu'entretiennent les petits créateurs avec leur audience, où une publication ressemble moins à du contenu diffusé en masse qu'à quelque chose adressé directement au spectateur. C'est l'envers du défi que rencontrent les grands comptes : un nombre élevé d'abonnés associé à une relation plus diluée avec chacun d'entre eux.