Calculadora de cachê para publi de influenciador
Informe o número de seguidores, a taxa de engajamento e a plataforma (Instagram, YouTube, TikTok ou X) para estimar um cachê justo por uma publicação patrocinada. Inclui uma tabela de referência com valores típicos por faixa de seguidores.
Cachês típicos por faixa de seguidores (USD, por publicação)
| Categoria | Seguidores | Cachê típico |
|---|---|---|
| Nano influenciador | 1.000 – 10.000 | US$ 10 – US$ 100 |
| Micro influenciador | 10.000 – 50.000 | US$ 100 – US$ 500 |
| Influenciador de nível médio | 50.000 – 500.000 | US$ 500 – US$ 5.000 |
| Macro influenciador | 500.000 – 1.000.000 | US$ 5.000 – US$ 10.000 |
| Mega influenciador | Acima de 1.000.000 | Acima de US$ 10.000 |
Dicas de uso
- Para uma estimativa mais precisa, use a taxa de engajamento real das estatísticas nativas da plataforma em vez de um valor estimado.
- O cachê base varia conforme a plataforma, então confirme que selecionou a plataforma em que a publicação será feita antes de calcular.
- O valor exibido é uma estimativa por publicação individual. Para acordos com várias publicações, stories ou cláusulas de exclusividade, negocie um adicional acima dessa base.
- Use os limites inferior e superior da faixa sugerida como ponto de partida e ajuste conforme os direitos de uso, a complexidade da produção e a exclusividade.
Perguntas frequentes
Curiosidade — Como o cachê de influenciadores realmente é definido
Diferente da publicidade tradicional, em que o CPM oferece um preço bem definido por impressão, o marketing de influência não tem uma fórmula única para determinar o cachê. O número de seguidores é a métrica mais visível, mas o valor real depende de uma combinação de fatores — qualidade da audiência (autenticidade e poder de compra), taxa de engajamento, esforço de produção (gravação, edição, aparição em vídeo) e termos de uso ou exclusividade —, o que explica por que duas contas com o mesmo número de seguidores podem cobrar valores muito diferentes.
Nos círculos de marketing ocidentais, costuma-se citar como ponto de partida uma referência simples conhecida como a "regra dos US$ 10 por mil seguidores", mas isso varia conforme a plataforma: o YouTube tende a ter cachês mais altos por causa do custo de produção de vídeos longos, enquanto o TikTok costuma ter valores mais modestos, dada a frequência de postagem típica da plataforma.
Nano e micro influenciadores, apesar de terem audiências menores, costumam alcançar taxas de engajamento mais altas e uma relação de confiança mais forte com o público, o que pode fazer com que o cachê por seguidor seja comparável, ou até superior, ao de contas muito maiores. As marcas levam isso em conta ao escolher qual faixa de influenciador se encaixa melhor no objetivo, seja aumentar o reconhecimento da marca ou gerar conversões.