인플루언서 협찬 게시물 단가 계산기
팔로워 수・참여율・플랫폼(Instagram・YouTube・TikTok・X)을 입력하면 협찬 게시물 1건당 적정 단가의 목표치를 계산할 수 있습니다. 팔로워 규모별 단가 참고표도 함께 제공합니다.
팔로워 규모별 협찬 게시물 단가 참고표(미국 달러, 게시물 1건 기준)
| 규모 구분 | 팔로워 수 | 단가 참고치 |
|---|---|---|
| 나노 인플루언서 | 1,000 〜 10,000 | $10 〜 $100 |
| 마이크로 인플루언서 | 10,000 〜 50,000 | $100 〜 $500 |
| 미드티어 인플루언서 | 50,000 〜 500,000 | $500 〜 $5,000 |
| 매크로 인플루언서 | 500,000 〜 1,000,000 | $5,000 〜 $10,000 |
| 메가 인플루언서 | 1,000,000 이상 | $10,000 이상 |
사용 팁
- 참여율은 추정치보다 플랫폼 자체의 인사이트 기능에서 확인한 실제 수치를 사용하면 더 정확한 예상치를 얻을 수 있습니다.
- 플랫폼마다 기준 단가가 다르므로 계산 전에 실제로 게시할 플랫폼을 정확히 선택해야 합니다.
- 여기서 계산되는 금액은 게시물 1건 기준입니다. 복수 게시물・스토리・독점 계약 등이 포함된 계약이라면 이 금액에 추가 협상을 진행하는 것이 일반적입니다.
- 권장 범위의 상한・하한을 협상의 출발점으로 삼고, 사용 권한 범위・촬영 난이도・경쟁사 배제 조항 등에 따라 조정하시기 바랍니다.
자주 묻는 질문
플랫폼과 분야에 따라 큰 차이가 있지만, 일반적으로는 팔로워 1,000명당 수 달러에서 수십 달러 정도가 통상적인 시세로 알려져 있습니다. 자세한 내용은 본 페이지의 팔로워 규모별 단가 참고표를 확인하세요.
참여율이 높을수록 팔로워가 실제로 게시물을 보고 반응하는 비율이 높다고 판단되어 단가가 상승하는 경향이 있습니다. 본 도구는 해당 플랫폼의 평균 참여율을 기준으로 0.5배〜2.0배 범위에서 단가를 보정합니다.
본 도구로 계산한 예상치를 출발점으로 삼아, 게시물 수・2차 사용 범위・독점 계약 여부・촬영 및 편집에 드는 수고 등을 고려해 추가 협상을 진행하는 것이 일반적입니다. 광고주가 제시한 금액이 예상치보다 낮다면 이를 협상의 근거 자료로 활용할 수 있습니다.
입력한 팔로워 수・참여율・플랫폼에 근거한 단순 계산이므로, 실제 단가는 분야・팔로워의 질(실재성・구매력)・계약 조건에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 어디까지나 협상의 출발점이 되는 참고치로 활용해 주세요.
여담 ― 인플루언서 협찬 단가는 어떻게 정해질까
디스플레이 광고는 CPM(노출당 비용)으로 비교적 명확하게 단가가 정해지지만, 인플루언서 마케팅에는 단가를 결정하는 통일된 공식이 존재하지 않습니다. 팔로워 수는 가장 눈에 띄는 지표이지만, 실제 단가는 팔로워의 질(실재성・구매력), 참여율, 제작에 드는 수고(촬영・편집・출연 여부), 사용 권한 및 독점 조건 등 여러 요소가 복합적으로 작용해 결정되므로, 팔로워 수가 비슷한 두 계정이라도 단가에 큰 차이가 나는 경우가 드물지 않습니다.
해외 마케팅 업계에서는 출발점으로 「팔로워 1,000명당 10달러」라는 단순한 기준(이른바 "$10 per 1K rule")이 자주 인용되지만, 플랫폼별 시세 차이도 존재합니다. 예를 들어 YouTube는 긴 영상의 제작 비용이 높아 단가도 높게 형성되는 경향이 있고, TikTok은 게시 빈도가 잦은 편이라 단가가 상대적으로 낮게 형성되는 경향이 있습니다.
팔로워 수는 적더라도 참여율이 높은 「나노 인플루언서」・「마이크로 인플루언서」는 팔로워와의 거리가 가깝고 신뢰도가 높다는 특징이 있어, 팔로워당 단가로 환산하면 대규모 계정을 웃도는 경우도 있습니다. 광고주 역시 이러한 특성을 고려해 목적(인지도 확대인지 구매 촉진인지)에 따라 인플루언서의 규모를 구분해 활용하고 있습니다.