Influencer-Honorarrechner für gesponserte Beiträge

Gib deine Followerzahl, Engagement-Rate und Plattform (Instagram, YouTube, TikTok oder X) ein, um ein faires Honorar für einen einzelnen gesponserten Beitrag zu schätzen. Mit Referenztabelle typischer Honorare nach Followergröße.

Typische Honorare für gesponserte Beiträge nach Followergröße (USD, pro Beitrag)

Kategorie Follower Typisches Honorar
Nano-Influencer 1.000 – 10.000 10 $ – 100 $
Micro-Influencer 10.000 – 50.000 100 $ – 500 $
Mid-Tier-Influencer 50.000 – 500.000 500 $ – 5.000 $
Macro-Influencer 500.000 – 1.000.000 5.000 $ – 10.000 $
Mega-Influencer Über 1.000.000 Über 10.000 $

Tipps zur Nutzung

  • Verwende für eine genauere Schätzung die tatsächliche Engagement-Rate aus den nativen Insights deiner Plattform statt eines geschätzten Werts.
  • Das Basishonorar unterscheidet sich je nach Plattform. Wähle daher vor der Berechnung unbedingt die Plattform aus, auf der der Beitrag tatsächlich veröffentlicht wird.
  • Der angezeigte Betrag ist eine Schätzung pro einzelnem Beitrag. Bei Deals mit mehreren Beiträgen, Stories oder Exklusivitätsklauseln solltest du einen Aufschlag auf diese Basis verhandeln.
  • Nutze die untere und obere Grenze der vorgeschlagenen Spanne als Ausgangspunkt und passe sie je nach Nutzungsrechten, Produktionsaufwand und Exklusivität an.

Häufig gestellte Fragen

Die Honorare variieren stark je nach Plattform und Nische, aber eine gängige Faustregel liegt bei einigen Dollar bis mehreren Dutzend Dollar pro 1.000 Follower. Siehe die Referenztabelle nach Followergröße auf dieser Seite für typische Spannen.

Eine höhere Engagement-Rate zeigt, dass ein größerer Anteil deiner Follower deine Beiträge tatsächlich sieht und darauf reagiert, was das Honorar meist steigen lässt. Dieser Rechner passt das Basishonorar relativ zur durchschnittlichen Engagement-Rate der Plattform um das 0,5- bis 2,0-Fache an.

Nutze die Schätzung dieses Rechners als Ausgangspunkt und berücksichtige zusätzlich die Anzahl der Beiträge, Nutzungsrechte, Exklusivitätsklauseln und den Produktionsaufwand (Dreh, Schnitt, Auftritt vor der Kamera). Liegt das Angebot der Marke unter deiner Schätzung, kannst du die Berechnung als Argument für eine Nachverhandlung nutzen.

Es handelt sich um eine einfache Berechnung auf Basis der eingegebenen Followerzahl, Engagement-Rate und Plattform. Das tatsächliche Honorar variiert je nach Nische, Qualität der Follower (Echtheit und Kaufkraft) und Vertragsbedingungen erheblich – nutze diesen Wert daher als Verhandlungsausgangspunkt, nicht als endgültigen Preis.
ツールくん

Übrigens – Wie Influencer-Honorare tatsächlich zustande kommen

Anders als bei klassischer Display-Werbung, bei der der CPM einen recht genauen Preis pro Impression liefert, gibt es im Influencer-Marketing keine einheitliche Formel zur Honorarbestimmung. Die Followerzahl ist die sichtbarste Kennzahl, doch das tatsächliche Honorar hängt von einem Zusammenspiel mehrerer Faktoren ab – Qualität der Follower (Echtheit und Kaufkraft), Engagement-Rate, Produktionsaufwand (Dreh, Schnitt, Auftritt vor der Kamera) sowie Nutzungs- und Exklusivitätsbedingungen. Das erklärt, warum zwei Accounts mit identischer Followerzahl sehr unterschiedliche Honorare erzielen können.

In westlichen Marketingkreisen wird als grober Ausgangspunkt oft die Faustregel „10 Dollar pro 1.000 Follower" zitiert, die jedoch je nach Plattform variiert: YouTube erzielt wegen der hohen Produktionskosten für längere Videos tendenziell höhere Honorare, während TikTok aufgrund der dort üblichen höheren Posting-Frequenz oft moderatere Honorare aufweist.

Nano- und Micro-Influencer erzielen trotz kleinerer Reichweite häufig höhere Engagement-Raten und ein stärkeres Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum, wodurch ihr Honorar pro Follower mit dem großer Accounts vergleichbar oder sogar höher sein kann. Marken berücksichtigen dies bei der Wahl der passenden Influencer-Kategorie, je nachdem, ob Markenbekanntheit oder konkrete Conversions im Vordergrund stehen.

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